Marken sind aus unserem heutigen Alltags- und Wirtschaftsleben nicht mehr wegzudenken. Im Wettbewerb reicht es nicht mehr aus, mit faktischen Vorteilen zu argumentieren. Markenwerte und Imageidentität werden als Wettbewerbsfaktoren immer wichtiger.

Um Niederösterreichs Position im Wettbewerb zu stärken, wurde erstmals eine Markenstrategie erstellt. Ziel der Marke ist es, Niederösterreich als Tourismus- und Kulturland, aber auch als Wirtschaftsstandort, eine klare, unverwechselbare Identität zu geben und diese mit den vielen spannenden Facetten Niederösterreichs in wenigen aussagekräftigen Aussagen zu verdichten.

Die gemeinsamen Botschaften und die Präsenz Niederösterreichs bedeutet aber nicht, dass die Marken der Anwender in den Hintergrund treten. Die Anwender machen Niederösterreich zu einer starken Marke - und eine starke Marke Niederösterreich stärkt ihre Anwender.